Когда привычные схемы перестают работать
Сколько раз бывало так: открываешь новостной портал, а лента словно застряла в прошлом десятилетии. Сухие навынос заголовки, похожие друг на друга, унылый поток информации, от которого хочется отвлечься уже через пять минут. Между тем, за окном 2025 год, и новостной формат давно вышел за рамки традиционных текстовых статей и банальных видео. Люди хотят не просто узнать, что случилось, а почувствовать событие, втянуться, обсудить, пересечь границы стандартного восприятия. А значит, востребованы оригинальные формы подачи, которые делают новости настоящим событием, а не заметкой на полях.
Почему так происходит? Меняется способ потребления информации. Мы живём в эпоху микромоментов: короткое видео, яркая инфографика, сториз, подкасты, интерактивные форматы новостей на сайте – всё это теперь не просто модные новинки, а реальный инструмент для глубокого и динамичного вовлечения читателя. За последние пару лет именно такие форматы новостного контента стали флагманами в мире медиа. Пора разобраться, что популярно и почему.
Интерактивные форматы новостей: когда читатель – соавтор
Устаревший принцип «сделал – выложил – забыл» больше не работает. Аудитория жаждет участия. Самые востребованные виды новостного контента в 2025 году строятся на диалоге, а не монологе.
Вот как это проявляется:
- Интерактивные тесты и опросы, которые позволяют не только узнать инфоповод, но и почувствовать свою причастность к обсуждаемой теме.
- Новостные карты и инфографика с возможностью выбора слоёв, просмотра деталей, сравнения данных по времени или регионам.
- Лонгриды с переключаемыми блоками: читатель сам формирует свою «дорожку» по материалу. Можно глубоко погрузиться в детали, а можно пробежать глазами основные моменты.
Мини-история: В прошлом месяце на одном крупном портале появился материал о глобальных изменениях климата, где пользователь мог сам выбирать, какие аспекты рассмотреть – от экономических последствий до социальных реакций в разных странах. В результате у каждой аудитории получилась собственная версия одного и того же события, и обсуждение в соцсетях не затихало неделю.
Интерактивность – это не просто мода. Это способ сделать новость личной, вызвать эмоцию и удержать внимание на несколько минут дольше, чем обычно.
Аудиоформаты и новости в формате подкастов
Привычка к многоэкранности диктует новое поведение – всё больше людей слушают новости в дороге, во время утренней рутины или занятий спортом. Популярность подкастов и аудиороликов растёт, и новостные порталы подстраиваются под этот тренд.
Преимущества новостей в аудиоформате:
- Возможность узнавать новости «на ходу», не отвлекаясь на экран.
- Гибкость подачи: живое общение, эксперты, гостевые обсуждения, глубокий разбор без сухих цитат.
- Формируется доверие – голоса ведущих становятся «знакомыми», а аналитика приобретает личностный оттенок.
В 2025 году многие порталы запускают ежедневные аудиобюллетени на 5–10 минут: коротко, по делу, с комментариями. Это уже не просто «чтение вслух» новости, а личная подача событий.
Видео и сторис: мгновенное вовлечение
Самыми популярными форматами новостного контента по-прежнему считаются видео, но их подача стала куда изощреннее. Короткие вертикальные ролики, напоминающие сторис, быстро рассказывают о происходящем и мотивируют к дальнейшему изучению. Эмоция – ключ к успеху.
Что особенно востребовано:
- Серии новостных сторис с возможностью листать и комментировать.
- Короткие видеоленты на порталах – до минуты, чтобы уложиться в формат привычных социальных сетей.
- Разборы событий в прямых эфирах: журналисты общаются с аудиторией, отвечают на вопросы, добавляют контекст.
Размышление: Недавно один портал запустил видеосерию «За кадром», где репортёры показывают, как создаётся новость: от сбора информации до финального монтажа. Такой подход не только вовлекает, но и укрепляет доверие к источнику.
Персонализация новостных лент: когда каждый получает своё
Еще вчера новости выдавались в порядке их появления, но сейчас всё иначе. Ленты на новостных сайтах персонализируются под интересы читателя благодаря гибким настройкам. Контентный бум 2025 года – это не просто подборка заметок по теме дня, а целая экосистема индивидуальных историй, аналитических обзоров и рекомендаций.
Персонализированные форматы проявляются так:
- Тематические подборки «под меня», когда портал предлагает материалы, исходя из предпочтений пользователя.
- Push-уведомления только о действительно интересных событиях.
- Возможность создания собственной новостной подборки с «быстрыми фильтрами» по темам и форматам (например, только видео или только инфографика).
Мини-ситуация: Вечером студентка-медик получает уведомление не обо всех событиях дня, а только о медицинских новостях и технологических прорывах. Она сразу переключается на актуальную ленту и экономит время.
Как сделать персонализацию частью успешного портала?
- Настроить адаптивные алгоритмы выдачи.
- Дать читателю возможности самостоятельно выбирать формат предпочтительных материалов.
- Учитывать дневную активность – утром подавать короткие дайджесты, вечером – глубокую аналитику.
Новостные форматы, которые скоро станут стандартом
Мир не стоит на месте, и каждый год появляются решения, которые ещё вчера казались необычными, а сегодня становятся стандартом для любого новостного портала. Среди них:
- Мгновенные голосовые новости — push-уведомления с кратким аудиосодержанием.
- Краткие текстовые саммари «Что важно знать за 60 секунд».
- Личные ленты обсуждений и форумные форматы, где пользователи анализируют события вместе с экспертами.
Фишка года: Использование игровых механик — «геймификация» новостного опыта. За участие в обсуждениях и прохождение интерактивных тестов пользователи получают баллы, бейджи, приоритет к эксклюзивным материалам. Новость превращается в игру — и это вовлекает сильнее, чем подписка на уведомления.
Как выбрать подходящие новые форматы для своего новостного портала
Перед внедрением трендовых новостных форматов стоит продумать детали:
- Аудитория: какие форматы востребованы у вашей целевой группы?
- Технические возможности: поддерживает ли платформа вертикальные видео, лонгриды, персонализацию?
- Ресурсы: есть ли эксперты, способные делать подкасты или интерактивные спецпроекты?
Вот три рабочих рекомендации:
- Тестируйте несколько форматов параллельно, анализируя вовлечённость: видео, текстовые саммари, опросы.
- Внедряйте элементы геймификации для вовлечения и удержания аудитории.
- Постоянно собирайте обратную связь у читателей — этот ресурс важнее любой статистики.
Трансформация привычных новостей — дело времени
Успех портала в 2025 году — это не гонка горячих тем, а умение услышать, как именно хотят получать информацию его читатели. Новостные форматы становятся гибкими, стремятся к персонализации, визуальному и аудио-опыту. Важно не бояться тестировать новое и не забывать о главном: даже самая крутая технология не заменит живого, эмоционального рассказа, подкреплённого достоверной информацией и уважением к аудитории.
Если чувствуется усталость от потока информации — попробуйте выбрать формат, который близок именно вам. Пусть новости будут не просто лентой событий, а настоящим гидом в меняющемся мире.
